ಹಲವಾರು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಆಟಗಾರರು ಸಜ್ಜುಗೊಂಡ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ - ದೊಡ್ಡ ಉದ್ಯಮಗಳು ನ್ಯಾಯಾಲಯಗಳು ಅಥವಾ ನಿಯಂತ್ರಕ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ - ಲಾಭವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳನ್ನು ಹೊರಹಾಕಲು

ಹಲವಾರು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಆಟಗಾರರು ಸಜ್ಜುಗೊಂಡ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ - ದೊಡ್ಡ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ನ್ಯಾಯಾಲಯಗಳು ಅಥವಾ ನಿಯಂತ್ರಕ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ - ಲಾಭವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳನ್ನು ಹೊರಹಾಕಲು. ಈ ಕಾರ್ಪೊರೇಟಿಸಮ್, ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸರ್ಕಾರ ಮತ್ತು ಕಾನೂನು ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಬಲವಂತದ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಎಂದಿಗೂ ಇರಬಾರದು. ಗ್ರಾಹಕರ ಪರ ಎಂದು ತಪ್ಪಾಗಿ ಅರ್ಥೈಸಲಾಗಿದೆ.
Alcon Vision v. Lens.com ನಲ್ಲಿ, ಪೈಪೋಟಿಯನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಮಿತಿಗೊಳಿಸಲು ದೊಡ್ಡ ಬಹುರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ತಮ್ಮ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಾವು ನೇರವಾಗಿ ನೋಡಿದ್ದೇವೆ. ಕೆಲವು ಲೆನ್ಸ್‌ಗಳಿಗೆ ಕನಿಷ್ಠ ಚಿಲ್ಲರೆ ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಕಡ್ಡಾಯಗೊಳಿಸುವ ಏಕಪಕ್ಷೀಯ ಬೆಲೆ ನೀತಿಯನ್ನು (UPP) ಜಾರಿಗೊಳಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ. ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞರಲ್ಲದವರಿಗೆ, UPP ಎನ್ನುವುದು ಕೃತಕವಾಗಿ ಉತ್ಪನ್ನದ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಅಧಿಕವಾಗಿ ಇರಿಸುವ ಬೆಲೆ ನಿಗದಿಯಾಗಿದೆ.

ಇದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, “ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಕಣ್ಣಿನ ಆರೈಕೆ ಸಾಧನ ಕಂಪನಿಯಾದ ಆಲ್ಕಾನ್, ರಾಷ್ಟ್ರದ ಎರಡನೇ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಕಾಂಟ್ಯಾಕ್ಟ್ ಲೆನ್ಸ್ ರಿಯಾಯಿತಿಯ ವಿರುದ್ಧ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಉಲ್ಲಂಘನೆ ಮೊಕದ್ದಮೆಯನ್ನು ಹೂಡಿದೆ.ಆಲ್ಕಾನ್‌ನ ಆಸ್ತಿ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ರಕ್ಷಿಸಲು ಅಥವಾ ಅದರ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ರಕ್ಷಿಸಲು ಕಾನೂನು ಕ್ರಮವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತಿಲ್ಲ.ಇಲ್ಲ, ಬದಲಿಗೆ, ಮೊಕದ್ದಮೆಗಳನ್ನು ಅಲ್ಕಾನ್‌ನ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಲೆನ್ಸ್ ಧರಿಸುವವರಿಗೆ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ನೋವುಂಟು ಮಾಡುವ ಪರವಾನಗಿ ಒಪ್ಪಂದಗಳಿಗೆ ಅವರನ್ನು ಒತ್ತಾಯಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.ಆಪಾದಿತ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಸಮಸ್ಯೆಯು ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ, ನಿಜವಾದ ಸಂಪರ್ಕಗಳಲ್ಲ.ಅಲ್ಕಾನ್‌ನ ಒಂದು ಸಣ್ಣ ವಿಷಯಕ್ಕಾಗಿ ಮೊಕದ್ದಮೆ ಮತ್ತು ಅವರ ನಿಜವಾದ ಗುರಿಯು ಕೃತಕವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಅಲ್ಕಾನ್‌ನಿಂದ 100% ಲೆನ್ಸ್‌ಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಆನ್‌ಲೈನ್ ರಿಯಾಯಿತಿಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುವುದು ಆದ್ದರಿಂದ ಲೆನ್ಸ್‌ಗಳನ್ನು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ರಿಯಾಯಿತಿಯಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ.ಇದು ಲಕ್ಷಾಂತರ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಬೆಲೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲಿದೆ.ಕಡಿಮೆ ಸಗಟು ಬೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಲೆನ್ಸ್‌ಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದನ್ನು ತಡೆಯಲು ಅಲ್ಕಾನ್ ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ತನ್ನ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಮರುವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿತು.
ಆಲ್ಕಾನ್ ಕಾಂಟ್ಯಾಕ್ಟ್ ಲೆನ್ಸ್‌ಗಳಿಗಾಗಿ ರಿಯಾಯಿತಿ ಅಂಗಡಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ನಾಶಮಾಡಲು ಬಯಸುತ್ತದೆ ಅಥವಾ ಅಲ್ಕಾನ್ ಸಮಸ್ಯಾತ್ಮಕ ಬೂದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಎಂದು ಕರೆಯುತ್ತದೆ. ಇದು ಆಲ್ಕಾನ್‌ಗೆ ಸಮಸ್ಯೆಯಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಬೂದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಬೆಲೆಗಳು ಕಣ್ಣಿನ ಆರೈಕೆ ವೈದ್ಯರು (ECPs) ವಿಧಿಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ.
ನಮ್ಮಲ್ಲಿ ಕಾಂಟ್ಯಾಕ್ಟ್ ಲೆನ್ಸ್‌ಗಳ ಅಗತ್ಯವಿರುವವರಿಗೆ ಇಲ್ಲಿ ಒಂದು ಟಿಪ್ಪಣಿ ಇಲ್ಲಿದೆ. Lens.com ಅಥವಾ 1800Contacts.com ನಂತಹ ರಿಯಾಯಿತಿ ಸೈಟ್‌ಗಳಿಲ್ಲದೆಯೇ, ರೋಗಿಗಳು ECP ನಿಂದ ಲೆನ್ಸ್‌ಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತಾರೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ರೋಗಿಗಳು ತಮ್ಮ ಆಲ್ಕಾನ್ ಲೆನ್ಸ್‌ಗಳನ್ನು ರಿಯಾಯಿತಿ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗಿಂತ ECP ಗಳಿಂದ ಖರೀದಿಸಲು ಒತ್ತಾಯಿಸಿದರೆ , ನಂತರ ಇಸಿಪಿಗಳು ಆಲ್ಕಾನ್ ಲೆನ್ಸ್‌ಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಹೆಚ್ಚು, ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಅಲ್ಕಾನ್‌ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆಗಳು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟವಾಗುತ್ತದೆ.
ನಾವು ಇನ್ನೂ ಕರೋನವೈರಸ್‌ನಿಂದ ಚೇತರಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವಾಗ, ರೋಗಿಗಳಿಗೆ/ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಆಯ್ಕೆಗಳು ಬೇಕಾಗುತ್ತವೆ, ಕಡಿಮೆ ಅಲ್ಲ. ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕವು ಆರ್ಥಿಕತೆಯನ್ನು ನಾವು ಮುಂಬರುವ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಮರುರೂಪಿಸಿದೆ. ಆದರೆ ಈಗ ನಮಗೆ ತಿಳಿದಿರುವುದು ದೊಡ್ಡ ವ್ಯವಹಾರವಾಗಿದೆ. ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ನಂತರದ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಆರ್ಥಿಕ ವಿಜೇತರಾಗಿದ್ದಾರೆ.
ಕಳೆದ ವರ್ಷ, ಅಲ್ಕಾನ್, ಟೆಕ್ಸಾಸ್‌ನಂತಹ ದೊಡ್ಡ ಕಂಪನಿಗಳು ಘನ ಲಾಭ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿದವು. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಅಲ್ಕಾನ್ - ಕೆಟ್ಟ, ಕೆಟ್ಟ, ಕೆಟ್ಟ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ - 2020 ರಲ್ಲಿ ಬಿಲಿಯನ್‌ಗಟ್ಟಲೆ ಡಾಲರ್‌ಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದೆ, ಆದರೆ ಅನೇಕ ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಫರ್ಲೋಗಳು, ವಜಾಗಳು, ದಿವಾಳಿತನಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಥಗಿತಗಳನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿದರು. ಲಾಕ್‌ಡೌನ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ವೈದ್ಯಕೀಯ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಗಳಲ್ಲಿನ ವಿಳಂಬಗಳ ಒಂದು ವರ್ಷದಲ್ಲಿಯೂ ಸಹ, ಅಲ್ಕಾನ್‌ನ ನಾಲ್ಕನೇ ತ್ರೈಮಾಸಿಕ ಜಾಗತಿಕ ಮಾರಾಟವು $1.9 ಬಿಲಿಯನ್ ಆಗಿತ್ತು, ಇದು 2019 ರ ನಾಲ್ಕನೇ ತ್ರೈಮಾಸಿಕದಿಂದ 2% ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ.
ಅದರ ಆರ್ಥಿಕ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವಾಗ, ಕಣ್ಣಿನ ಆರೈಕೆ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಜಾಗತಿಕ ನಾಯಕನಾದ ಅಲ್ಕಾನ್ ಇನ್ನೂ ಕಾಂಟ್ಯಾಕ್ಟ್ ಲೆನ್ಸ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಜಾರಿಗೊಳಿಸಲು "ಕಾನೂನು" - ಅಂದರೆ ಕಾನೂನು ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಶಸ್ತ್ರಾಸ್ತ್ರಗೊಳಿಸುತ್ತಿದೆ - ಇದು ಕಾನೂನು ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಮಿತಿಗೊಳಿಸಲು, ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಸರಿಪಡಿಸಲು ಮತ್ತು ರಿಯಾಯಿತಿಗಳನ್ನು ಓಡಿಸಲು.
ಮಿಲಿಯನ್ಗಟ್ಟಲೆ ಅಮೆರಿಕನ್ನರಿಗೆ ಕಾಂಟ್ಯಾಕ್ಟ್ ಲೆನ್ಸ್‌ಗಳ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. RealClearHealth ಮತ್ತು ಸೆಂಟರ್ಸ್ ಫಾರ್ ಡಿಸೀಸ್ ಕಂಟ್ರೋಲ್ ಅಂಡ್ ಪ್ರಿವೆನ್ಶನ್ (CDC) ಪ್ರಕಾರ, 45 ಮಿಲಿಯನ್ ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಕಾಂಟ್ಯಾಕ್ಟ್ ಲೆನ್ಸ್‌ಗಳನ್ನು ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಈ ಅಮೇರಿಕನ್ನರು ಅಗತ್ಯದಿಂದ ಕಾಂಟ್ಯಾಕ್ಟ್ ಲೆನ್ಸ್‌ಗಳನ್ನು ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ, ಭೋಗವಲ್ಲ. ದೃಷ್ಟಿ ತಿದ್ದುಪಡಿಯ ಅಗತ್ಯವಿರುವ US ಜನಸಂಖ್ಯೆ, ಅಲ್ಕಾನ್‌ನ ಸೂಟ್‌ಗಳು ಕೆಟ್ಟ ವರ್ಷದ ನಂತರ ವಿರಾಮ, ಕಡಿಮೆ ಆಯ್ಕೆಗಳು, ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆಗಳ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಕಠಿಣ ದುಡಿಯುವ ಅಮೆರಿಕನ್ನರ ಮೇಲೆ ಋಣಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತವೆ. ದೃಷ್ಟಿ ತಿದ್ದುಪಡಿಯ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರಿಗೆ, ಕಾಂಟ್ಯಾಕ್ಟ್ ಲೆನ್ಸ್‌ಗಳು ಪ್ರತಿದಿನ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಕಾಂಟ್ಯಾಕ್ಟ್ ಲೆನ್ಸ್‌ಗಳು ಐಷಾರಾಮಿ ಅಲ್ಲ ಐಟಂ, ಆದರೆ ಅಲ್ಕಾನ್‌ನ ಮೊಕದ್ದಮೆಯು ಅಸಂಖ್ಯಾತ ಗ್ರಾಹಕರು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಲು, ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು, ಚಾಲನೆ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಜೀವನವನ್ನು ನಡೆಸಲು ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಲೆನ್ಸ್‌ಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸದಂತೆ ತಡೆಯಬಹುದು.

ಡೇನಿಯಲ್ ಪ್ಯಾಟ್ರಿಕ್ ಮೊಯ್ನಿಹಾನ್ ಒಮ್ಮೆ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾಗಿ ಹೇಳಿದರು, "ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರಿಗೂ ಅವರ ಅಭಿಪ್ರಾಯಕ್ಕೆ ಹಕ್ಕಿದೆ, ಆದರೆ ಅವರ ಸ್ವಂತ ಸಂಗತಿಗಳಲ್ಲ."ಆಲ್ಕಾನ್‌ನ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ವರ್ತನೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಸತ್ಯಗಳು ಇಲ್ಲಿವೆ:
ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಕಾಂಟ್ಯಾಕ್ಟ್ ಲೆನ್ಸ್ ಡಿಸ್ಕೌಂಟರ್ ವಿರುದ್ಧ ಅಲ್ಕಾನ್ ಮೊಕದ್ದಮೆ ಹೂಡಿದರು, ಅದರ ಆಪಾದಿತ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಉಲ್ಲಂಘನೆಯು ಅಸಂಬದ್ಧವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಆರೋಪಿಸಿದರು. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಅಲ್ಕಾನ್‌ನ ಮೊಕದ್ದಮೆಯು FDA ಉಲ್ಲಂಘನೆ ಅಥವಾ ಬೌದ್ಧಿಕ ಆಸ್ತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಕಾಳಜಿಯೊಂದಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ಆನ್‌ಲೈನ್ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಕಾನೂನುಬದ್ಧ, ಎಫ್‌ಡಿಎ-ಅನುಮೋದಿತ ಕಾಂಟ್ಯಾಕ್ಟ್ ಲೆನ್ಸ್‌ಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಸ್ಟೋರ್‌ಗಳು ಅಲ್ಕಾನ್‌ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ವೆಚ್ಚ ಮಾಡುತ್ತವೆ ಎಂಬುದು ಸತ್ಯ. ಅಷ್ಟೇ. ಆಲ್ಕಾನ್ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಕಾಳಜಿವಹಿಸುವ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಮುಚ್ಚುವುದು.
ಕಾಂಟ್ಯಾಕ್ಟ್ ಲೆನ್ಸ್‌ಗಳ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಪ್ಯಾಟಿಯಂಟ್‌ಗಳಿಗೆ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಲಾಕ್ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಆನ್‌ಲೈನ್ ರಿಯಾಯಿತಿಗಳಿಂದ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಆಲ್ಕಾನ್ ನೋಡುತ್ತಿದೆ. ಈ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆಗಳು ಗುಣಮಟ್ಟ ಅಥವಾ ಸುರಕ್ಷತೆಯ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ನೀಡುವುದಿಲ್ಲ. ಇದು ಕೆಟ್ಟ ವ್ಯವಹಾರವಾಗಿದೆ.